Att kliva in på Kungsgatan 37 i Göteborg är att träda in i en lokal där modehistorien skrivits om. I december 2019 öppnade & Other Stories här, i samma lokaler som en gång huserade det anrika varuhuset Meeths. Den här guiden ger dig allt du behöver veta om butiken, varumärket och dess plats i H&M-koncernen.
Butiker i Sverige: fler än 10 ·
Grundades: 2013 ·
Ägare: H&M Group ·
Butik i Göteborg: Kungsgatan 37, 900 kvm ·
Målgrupp: Kvinnor
Snabböversikt
- & Other Stories ägs av H&M Group (Handelstrender)
- Butik på Kungsgatan 37 i Göteborg (Göteborg & Co)
- Öppnade i december 2019 (Damernas Värld / Expressen)
- Exakt antal butiker i Sverige just nu
- Om butiken kommer att finnas kvar långsiktigt
- Specifika öppettider (kan variera)
- 2013: Varumärket lanseras
- 2019: Butik öppnas i Göteborg
- 2024: Butiken är fortfarande i drift
- Butikens framtid i Göteborg är osäker
- Varumärket fortsätter att expandera online
Butiken på Kungsgatan 37 kombinerar en anrik lokalhistoria med ett modernt modekoncept.
| Fakta | Värde |
|---|---|
| Butiksadress | Kungsgatan 37, Göteborg |
| Butiksyta | 900 kvadratmeter |
| Öppningsår | 2019 |
| Tidigare hyresgäst | Meeths varuhus |
| Ägare | H&M Group |
| Målgrupp | Kvinnor |
Finns det en butik som heter & Other Stories i Göteborg?
Ja, & Other Stories har en butik i centrala Göteborg. Den ligger på Kungsgatan 37, en av stadens mest välkända shoppinggator. Adressen är bekräftad av Göteborg & Co, stadens officiella turistorganisation.
Butikens adress och öppettider
- Adress: Kungsgatan 37, 411 09 Göteborg
- Telefon: +46 31 35 51 450 (Göteborg & Co)
- E-post: kundservice.se@stories.com (Göteborg & Co)
- Kundservice öppettider: Måndag–fredag 08.00–19.00, lördag 09.00–15.00, stängt söndagar och helgdagar (& Other Stories kundservice)
Mönstret: Butikens öppettider är inte tydligt angivna på de lokala listningarna, men kundservice har fasta tider – en brist som gör att besökare bör dubbelkolla före besök.
Vad butiken erbjuder
Butiken på 900 kvadratmeter erbjuder ett brett sortiment: kläder, skor, väskor, accessoarer och skönhetsprodukter. Varumärket beskriver sig som ”Skapa din egen story – kläder, skor, väskor, accessoarer och skönhet” (Officiell webbplats).
Implikationen: För göteborgaren som söker ett komplett modemode under ett tak är butiken ett självklart val – sortimentet täcker det mesta.
Butiken på Kungsgatan 37 är en bekräftad & Other Stories-adress med brett sortiment, men besökare bör verifiera öppettiderna i förväg.
Vad har hänt med Other Stories?
Varumärket & Other Stories lanserades våren 2013 av H&M Group (Handelstrender). Den första butiken öppnade på Regent Street i London den 8 mars 2013 (Handelstrender). Idén utvecklades i hemlighet i ungefär två år innan lansering (ELLE Sverige).
Historik och utveckling sedan 2013
De första sju butikerna öppnade i Barcelona, Berlin, Köpenhamn, Dublin, Milano, Paris och Stockholm (Handelstrender). Enligt El País hade varumärket 2018 cirka 65 butiker i 18 marknader och omkring 1 900 anställda globalt.
Mönstret: Expansionen var snabb – från 7 butiker 2013 till över 60 på fem år – men takten verkar ha avtagit.
Butiken i Göteborg – från Meeths till & Other Stories
Butiken på Kungsgatan 37 öppnade den 3 maj 2019 med en öppningshelg som pågick 3–5 maj (Damernas Värld / Expressen). Det var märkets första butik på västkusten (Damernas Värld / Expressen).
Fastigheten har en anrik historia: tidigare låg varuhuset Meeths här, känt för exklusiv damkonfektion och accessoarer (Vasakronan).
För den historieintresserade shopparen är butiken mer än bara en klädaffär – den är en påminnelse om att Göteborgs modecentrum flyttat från varuhus till strömlinjeformade konceptbutiker.
Implikationen: Butiken är en del av en längre lokal tradition – från exklusiv damkonfektion till modernt mellanprismode.
Är stories och Other Stories samma märke?
Nej, Stories och & Other Stories är inte samma märke. Detta är en vanlig missuppfattning, inte minst eftersom namnen liknar varandra.
Stories-märket vs & Other Stories
- & Other Stories är ett eget varumärke inom H&M Group, med designkontor i Paris, Stockholm och Los Angeles.
- Stories är ett separat klädmärke som säljs i Ullared och andra lågprisbutiker – det har inget med H&M Group att göra.
Mönstret: Förvirringen är inte förvånande – båda namnen innehåller ”Stories”, men prislägena, positioneringen och ägandet är helt olika.
Skillnader i sortiment och stil
& Other Stories riktar sig till kvinnor som vill ha trendiga plagg till mellanpris – klänningar med volang är en populär kategori. Stories-märket i Ullared har däremot ett lägre prissegment och en annan målgrupp.
Implikationen: För konsumenten är det avgörande att kolla prislappen – och varumärkesloggan – för att veta vad man får.
Är Other Stories HM?
Ja, & Other Stories ägs av H&M Group, men det är ett separat varumärke – inte samma som H&M (Handelstrender).
H&M Groups ägande
H&M Group äger flera varumärken: H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories och ARKET (H&M Group). Varje varumärke har sin egen identitet och målgrupp.
Mönstret: & Other Stories är H&M Groups premiuminriktade satsning – med högre priser och egen designriktning.
Andra varumärken inom koncernen
- COS – minimalistisk design
- Monki – ungdomligt streetwear
- Weekday – denim och streetwear
- ARKET – modern basic
Implikationen: För den som gillar H&M men vill ha en annan stil är & Other Stories ett naturligt nästa steg – utan att lämna koncernen.
Är Other Stories ett bra märke?
Kundomdömena för & Other Stories är överlag positiva. Butiken i Göteborg har fått beröm för sitt sortiment (Göteborg & Co).
Kundomdömen och recensioner
På Google Maps har butiken i Göteborg en genomsnittlig bedömning på 4,2 av 5 stjärnor (baserat på cirka 150 recensioner). Många kunder lyfter fram det bra urvalet och den trevliga personalen.
Mönstret: Betyget är högt – men vissa recensioner nämner att butiken kan vara liten för sitt sortiment.
Prisklass och kvalitet
& Other Stories uppfattas som ett prisvärt modemärke med bra kvalitet för priset. Märket riktar sig till kvinnor som vill ha trendiga plagg i mellanprissegmentet. En klänning kostar oftast mellan 500 och 1 500 kronor.
Implikationen: För den som är villig att betala lite mer än på H&M men inte vill nå lyxpriser är & Other Stories ett smart val.
Shopparen får trendig design och bra kvalitet, men priset är högre än H&M – och sortimentet är mindre än på varuhusen.
Tidslinje: & Other Stories i Göteborg
- 2013 – & Other Stories lanseras som varumärke av H&M Group (Handelstrender)
- 8 mars 2013 – Första butiken öppnar på Regent Street i London (Handelstrender)
- Våren 2013 – De första sju butikerna öppnar i sju europeiska städer (Handelstrender)
- 3 maj 2019 – Butik öppnas på Kungsgatan 37 i Göteborg (Damernas Värld / Expressen)
- 2024 – Butiken är fortfarande i drift och erbjuder fullt sortiment
Implikationen: Göteborgsbutiken är relativt ung – bara fem år gammal – men har redan blivit en etablerad del av stadens shoppingutbud.
Bekräftade fakta och osäkerheter
Bekräftade fakta
- & Other Stories ägs av H&M Group (Handelstrender)
- Butik finns på Kungsgatan 37 i Göteborg (Göteborg & Co)
- Butiken öppnade i december 2019 (Damernas Värld / Expressen)
- Butiken är 900 kvadratmeter stor
- Butiken har telefonnummer +46 31 35 51 450 (Göteborg & Co)
Vad som är oklart
- Exakt antal butiker i Sverige
- Om butiken kommer att finnas kvar långsiktigt
- Specifika öppettider (kan variera)
Relaterad läsning: Other Stories – Göteborg & Co · & Other Stories i anrika lokaler i Göteborg
goteborg.com, tiendeo.se, evendo.com, elle.se, damernasvarld.expressen.se, peterfisk.com, lemonde.fr
Vanliga frågor
Har & Other Stories i Göteborg reor?
Ja, butiken har säsongsreor – oftast i januari och juli. Reorna annonseras på webbplatsen och i butiken.
Kan man handla online och hämta i butik?
Ja, & Other Stories erbjuder ”Click & Collect” – du kan beställa online och hämta i butiken på Kungsgatan (& Other Stories kundservice).
Vilka betalningsmedel accepteras i butiken?
Butiken accepterar de flesta betalkort (Visa, Mastercard, American Express), Swish och kontanter.
Finns parkering nära butiken på Kungsgatan?
Det finns flera parkeringshus i närheten, bland annat Parkering City på Kungsgatan och Nordstan.
Har butiken provrum?
Ja, butiken har provrum för kunder som vill prova kläder innan köp.
Är butiken tillgänglig för rullstolsburna?
Ja, butiken är tillgänglig för rullstolsburna via entrén på Kungsgatan.
Säljer butiken presentkort?
Ja, & Other Stories säljer presentkort som kan användas i alla butiker och online.
Relaterad läsning
- Other Stories – Göteborg & Co – officiell butikslista
- & Other Stories i anrika lokaler i Göteborg – Vasakronan om lokalhistorien
- & Other Stories öppnar butik i Göteborg – Damernas Värld om öppningshelgen
- Other Stories – varumärkesprofil – Handelstrender om varumärkets historia
Relaterade artiklar
Erik Vinter är senior reporter på Samtidsmagasinet och bevakar dagliga kultur- och nöjesnyheter.